Con el cambio de nombre del emblemático Teatro Opera por el de Teatro Citi, se abre una nueva experiencia de marca en Buenos Aires. Algo similar sucedió hace unos años con el cambio de nombre del Estadio Obras por Estadio Pepsi, mítico lugar de bandas de rock local. Lo del Citi avanza unos cuantos pasos más allá, no solo rebautizar un lugar. Encararon una puesta a punto general remozando tanto la fachada como su interior, y generando una zona VIP para los preestrenos de importantes musicales, que junto con la productora Time for Fun irán presentándose en el lugar.
Está claro que con esta nueva inversión, además de los beneficios para sus clientes -argumento esgrimido por los responsables del banco-, se obtendrán otros beneficios para la entidad, como la de capitalizar valores positivos como sofisticación, glamour y pertenencia.
Una experiencia premium para los clientes que sentirán los "mimos" de su banco con esta acción de fidelización a largo plazo.
En carpeta, ya se habla del nuevo nombre que próximamente tendrá el Estadio Monumental de River Plate: Estadio Claro.
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3 comentarios:
Signos decadentes de estos tiempos, en los que en un país debilitado, los fuertes se hacen fuertes, y aprovechando la coyuntura se apropian de lugares que son íconos de la cultura. Para vender.
Es excelente la remodelación y la propuesta, pero hacía falta ponerle al teatro el nombre del banco? Hace falta ponerle nombre de teléfono a un estadio que representa la historia de nuestro fútbol?
Lamentablemente al no tener una politica de protección para nuestros iconos culturales -teatros, bares, edificios, etc- todos ellos son pasibles de ser utilizados para beneficio del mejor postor. En este caso lo positivo es la revalorización arquitectónica y la apuesta para seguir teniendo una plaza teatral con la calidad que merece su pasado.
Es ineludible ver como el nombre de una empresa se adueña de los espacios; una lastima que el Opera pierda un nombre tan significativo desde lo musical y el lettering de su logo, con esa E tan grande... ¿no podría haberse mantenido como cuando fue Sky-Opera?
Por otro lado, si bien se remodeló la parte edilicia, es evidente que la gráfica tapa mucho de la riqueza art-deco y resta desde el recorrido urbanistico a la "valla" de la avenida Corrientes...
Como hace un tiempo que no paso por ahí, lo que no sé es si remodelaron la boletería que -por un aparente descuido del arquitecto del proyecto original- terminó fuera del hall de entrada, (donde debiera estar) en un minúsculo espacio de una vitrina de promoción...
Y con respecto al Américo Vespucio Liberti, ¡¡está Claro que hace falta mucho dinero al club para no estar en la B!!
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